Il significato dei colori e il loro utilizzo nel branding

Nel precedente articolo abbiamo parlato del ruolo fondamentale del colore nella comunicazione visiva e nella nostra realtà di tutti i giorni.
Oggi invece parleremo del significato dei colori e del loro utilizzo nel branding.
Abbiamo già appreso che i colori possono dire molto sulla tua identità e il tuo prodotto; nell’ambito del marketing, chi riesce a trovare il giusto colore e la giusta combinazione cromatica ha una possibilità maggiore di riuscire ad attirare l’attenzione del potenziale cliente.
Nel marasma di informazioni, tentazioni, stimoli visivi, in cui si trova l’utente, il colore deve riuscire ad attirare la vista. Lo fa in modo inconscio ed è il primo passo per far avvicinare l’utente al tuo prodotto e far sì che si interessi e si convinca di averne bisogno.
L’obiettivo quindi è quello di ottenere una reazione dall’utente.
Se possiamo affermare con certezza che i colori sono in grado di influenzare la nostra mente, dobbiamo anche dire che l’effetto che hanno i singoli colori su ognuno di noi non è così facilmente identificabile. Come dimostra una ricerca della NCBI (National Center of Biotechnology Information), ci sono molte variabili in gioco che cambiano la percezione da persona a persona, come per esempio le nostre preferenze, le differenze culturali, le nostre esperienze di vita ecc.

La psicologia del colore

Ogni colore ha una sua psicologia, un suo significato, proviamo a scoprirlo insieme!

I colori nel marketing e branding vengono utilizzati principalmente per:

  • Attirare l’attenzione;
  • Veicolare sensazioni/emozioni;
  • Comunicare informazioni;

Cerchiamo di capire quali sono i colori più utilizzati nel marketing.

NERO

Il nero è un classico che non stanca mai e viene apprezzato per la sua sobrietà. Dal canto suo, il nero evoca potenza, eleganza, raffinatezza, formalità e ricchezza.
È il colore che più di tutti dà l’idea di professionalità e spesso rappresenta il potere, e l’eleganza, infatti viene utilizzato molto nei contesti di lusso e design.
In ambito del marketing, se hai un prodotto che si rivolge al pubblico maschile o a donne di classe e benestanti, un prodotto che rientra in una nicchia privilegiata e che ha come obiettivo quello di creare un segno distintivo e di eleganza, il nero è il colore giusto per te.
Sono tanti i loghi che utilizzano il nero come colore principale o come sfondo (Giorgio Armani, Versace, Gucci, Lamborghini ecc.).
Ovviamente meglio non abusarne ed utilizzarlo in maniera equilibrata insieme ad altri colori in modo da non far diventare il tutto troppo tenebroso.

VIOLA

È una tonalità intermedia tra i colori caldi e freddi. È un colore sofisticato e spirituale. L’utilizzo del viola evoca mistero, indipendenza e intuizione ma anche creatività, vanità e moda. In ambito del marketing è molto utilizzato nel settore fashion e cosmesi.

BLU

È in assoluto il colore più utilizzato e anche quello più apprezzato sia dall’universo femminile che quello maschile. Infonde sensazioni rilassanti e piacevoli. Esprime prima di tutto sicurezza e mette a proprio agio gli utenti, dà tranquillità e stabilità. È meno indicato per oggetti che devono catturare l’attenzione in maniera immediata e forte. Dà la sensazione di saggezza, tranquillità, fiducia e sincerità. È molto utile per infondere un messaggio di fiducia del tuo brand.
Viene utilizzato spesso anche per brand di assicurazioni come per esempio Zurich Insurance, Allianz Bank o Unipol Sai.
Anche Facebook, il più noto dei social network ha scelto il colore blu!

VERDE

È l’unione della tranquillità del colore blu e della gioia del colore giallo, evoca quindi senso di spensieratezza di equilibrio e relax.
Innesca una sensazione di natura e di freschezza e secondo la cromoterapia ha addirittura proprietà lenitive.
È molto utilizzato nel settore alimentare, in particolare per quello biologico e naturale, ma anche in quello legale e assicurativo.

 

GIALLO

Il colore giallo è piuttosto particolare; trasmette sia sensazioni positive che negative e bisogna stare molto attenti alla tonalità che viene utilizzata e i colori che si accostano.
In generale trasmette emozioni positive come allegria, energia, gioia, luminosità e calore.
È uno dei colori percepiti più positivamente dai bambini.
Per quanto riguarda il web è di grande impatto visivo se utilizzato insieme a colori contrastanti, altrimenti risulta poco visibile.
Se invece utilizziamo il giallo insieme al nero molto spesso si indica pericolo e se utilizziamo un giallo più opaco indica addirittura slealtà, tradimento o malattie.
Quindi molta attenzione con il colore giallo!

ARANCIONE

Forse non lo avresti mai detto ma l’arancione è il più stabile e rassicurante dei colori! È formato dal giallo che esprime appunto gioia e felicità e dal rosso che indica l’azione. È un colore vibrante in grado di infondere creatività, calore ed energia e allo stesso tempo equilibrio.
È utilizzato in diversi settori: in quello alimentare, in particolare per cibi e bevande energetiche, per prodotti giovanili ma anche nel settore bancario o di fornitura di servizi.

ROSSO

È un colore dominante; può piacere oppure no ma sicuramente attira l’attenzione, infonde energia e ti stimola a reagire. Insinua una sensazione di urgenza stimolando le persone a reagire velocemente. Puoi utilizzare questo colore per comunicare al tuo target un senso di forza, passione, energia e desiderio.
Attenzione però a non abusarne perché stanca velocemente la vista.
Molto utilizzato nel settore cibo e bevande, i due più famosi sono sicuramente Coca-Cola e MCDonald’s ma anche nel settore bancario e di servizi come Unicredit per esempio.


BIANCO

Il colore bianco esprime generalmente emozioni positive, come purezza, chiarezza, semplicità, pace, umiltà e anche pulizia. È utilizzato effettivamente in tutti i settori; se non nei loghi è inserito comunque nel packaging, sempre accostato ovviamente ad altri colori. Spesso è collegato ai servizi per la salute o di innovazione e tecnologia. Molto utilizzato nell’ambito del design per creare ambienti raffinati e per enfatizzare i colori attorno ad esso.
In ambito tecnologico un esempio è Apple, non solo per il suo logo ma anche per i suoi prodotti. Anche se pare che all’inizio Steve Jobs non fosse particolarmente entusiasta del colore bianco, alla fine si convinse quando gli proposero quel particolare “bianco lunare” tipico dei prodotti Apple.
Fare un esempio sarebbe impossibile, perché in tutte le iconografie è inserito il colore bianco, come principale o come sfondo.

I colori marrone e rosa sono quelli che piacciono di meno sia all’universo maschile che femminile e anche i meno utilizzati nel branding.
Il colore marrone comunica affidabilità e assistenza e viene associato alla terra.

Il rosa invece viene associato alla femminilità e comunica dolcezza, amore e calore.

 

Cercheremo di essere brevi nella conclusione dal momento che ti abbiamo già intrattenuto un bel po' con l’articolo!
Il colore è importante e ancora più importante è riuscire ad utilizzarlo al meglio. Nessuno può dirti quale sia il più giusto per te e per il tuo brand…ma noi possiamo dirti che ne abbiamo una quantità smisurata tra cui scegliere…e se non ce n’è uno che ti piace, possiamo crearne uno su misura per te!

Se ti è piaciuto l’articolo, continua a seguirci sul nostro blog! La prossima settimana termineremo il viaggio nel mondo del colore, parlando del suo utilizzo in fase di stampa.

Oppure iscriviti alla nostra Newsletter.

 




LEAVE A REPLY

Your email address will not be published.


Comment


Name

Email

Url