Il ruolo del colore nella comunicazione visiva

Il colore rappresenta uno dei fattori principali nella comunicazione visiva proprio perché è in grado di provocare effetti emotivi e psicologici, ed è per questo che viene utilizzato a scopo terapeutico (la cromoterapia).

Riesce a influenzare le decisioni e i comportamenti delle persone ed è molto importante saperlo usare nel modo migliore.
La scelta del colore per rappresentare la tua azienda o un tuo prodotto è molto delicata: ogni colore infatti, ha un significato preciso!
L’adeguata scelta dei colori e la loro combinazione cromatica può sicuramente fare la differenza tra un design banale e uno di successo o tra una pubblicità vincente e una meno convincente.
Esistono studi approfonditi sul colore e sulla sua grande importanza nell’ambito della comunicazione e del marketing, ecco perchè anche la banale selezione dei colori di un biglietto da visita o di un semplice banner pubblicitario, non è una scelta da sottovalutare.
Se pensiamo al packaging dei prodotti che troviamo negli scaffali del supermercato, niente è lasciato al caso. Avete notato, per esempio, che i supermercati spesso sono divisi per settori e che ogni settore ha un colore predominante?
Vedrete che nella corsia dei detersivi e dell’igiene personale spiccherà il blu in tutte le sue sfumature, o comunque colori freddi, mentre nelle corsie degli alimentari risalteranno i colori caldi.

Tutto è studiato minuziosamente per attirare l’attenzione del cliente e suscitare in lui determinate sensazioni e conseguenti scelte d’acquisto, il colore ha da sempre una grande capacità di persuasione.
Nello studio Impact of colour on marketing, effettuato dall’Università di Winnipeg in Canada, è emerso che oltre il 90% delle scelte affrettate (o acquisti d’impulso) che vengono fatte sui prodotti, il giudizio è spesso basato unicamente sul colore.Gli studi confermano che le intenzioni di acquisto sono pesantemente condizionate dai colori, dovute dall’impatto che hanno sulla percezione di una marca. Questo significa che i colori influenzano il modo in cui i clienti vedono la “personalità” della marca. (L’abito non farà il monaco ma il colore fa sicuramente il brand!)

 

Perché accade questo?

Perché la nostra mente è programmata per rispondere agli impulsi dati dai colori.
Il colore del resto è un elemento importante del codice visivo, e ci aiuta a comprendere la realtà; fa parte del DNA di ognuno di noi e ci fornisce informazioni che agiscono sul nostro sistema nervoso, influenzando quelle che sono le nostre percezioni e di conseguenza i nostri acquisti.

Tortilla vegana...quale  sceglieresti?!

Dal punto di vista fisiologico, nel momento in cui il nostro occhio percepisce un colore, manda un segnale alla regione celebrale chiamata ipotalamo, ovvero l’area del cervello destinata alle funzioni endocrine. Il segnale arriva nell’arco di pochi secondi e agisce negli istanti successivi, è fondamentale quindi riuscire a catturare l’attenzione velocemente sfruttando quelle che sono le aspettative inconsce del cliente.

 

Ma che colore devo scegliere per il mio Brand?

 

I colori caldi e i colori freddi

L’impatto che la vista di un colore comporta nella mente umana è qualcosa di davvero particolare: a seconda delle sfumature che ci troviamo davanti possiamo sentirci più allegri, più tristi, più motivati o più depressi.
Questo accade perché il nostro cervello, inconsapevolmente associa i colori a ricordi e stati d’animo.
Ecco perché i colori caldi come il rosso, il giallo, l’arancione sono spesso collegati a passione, calore, estate mentre i colori freddi come il blu e gli azzurri suscitano emozioni opposte non necessariamente negative, ma meno passionali.

Sei curioso di sapere a questo punto quali sono i significati dei colori e quali sono quelli più utilizzati in marketing e pubblicità?
Nel prossimo articolo parleremo proprio di questo!

 

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