Il packaging 4.0 e la stampa digitale

Continua il nostro viaggio nel mondo della stampa digitale, nell’articolo precedente abbiamo parlato dello stretto rapporto che si è creato tra la stampa digitale e il mondo dell’interior design.
Un altro settore nel quale questa tecnica di stampa ha dato un forte contributo è sicuramente quello del packaging e dell’imballaggio.

Al giorno d’oggi, il packaging gioca un ruolo fondamentale nell’esperienza di acquisto del cliente, è diventato un elemento così importante che per il mercato degli imballaggi digitali e della stampa di etichette è previsto un aumento annuo pari al 20% fino al 2024; quasi lo stesso tasso di crescita previsto per il mercato del lusso. Si tratta dunque di un settore in forte crescita, sia in termini di volumi che di importanza.

Un imballaggio, oggi, è molto più di un semplice contenitore; è uno strumento potente in grado di influenzare le decisioni d’acquisto del consumatore e di comunicare con forza il messaggio di un brand.

 

Fonte immagine: Pinterest

 

Oggi è sempre più difficile riuscire ad attirare l’attenzione dei clienti, siamo saturi di messaggi pubblicitari e immagini visive di ogni genere. Difficilmente una persona compra un oggetto per la prima volta e quando lo fa, deve scegliere tra un centinaio di prodotti simili che hanno le stesse caratteristiche e funzionalità.

Quello che conta è l’emozione che ti trasmette!

Fonte immagine: Pinterest

 

Quali opportunità rappresenta tutto questo per il settore della stampa?

Molte aziende di packaging si stanno indirizzando sempre di più verso la stampa digitale, per gli stessi motivi che abbiamo visto nel precedente articolo quando parlavamo di interior decoration: tutto al giorno d’oggi si basa sull’emozione e sulla personalizzazione.

Il packaging è il biglietto da visita del prodotto e dell’azienda.

Seguendo questo trend e cercando di soddisfare le esigenze dei clienti, le aziende dovrebbero presentare delle forme sempre nuove, nuovi materiali, colori, ed essere originali, con lo scopo di riuscire a differenziarsi dalla concorrenza e attirare i consumatori.
Il cliente attuale si annoia facilmente, proprio perché è sovraesposto a stimoli visivi inducendo le aziende a cambiare e innovare costantemente la propria immagine.
Ecco che entra in gioco la stampa digitale!

Ebbene si, la stampa digitale è la risposta giusta ai continui cambiamenti che inevitabilmente accadono e con la sua flessibilità riesce a soddisfarli agevolmente: dalla stagionalità del prodotto alla campagna pubblicitaria mirata.

Un esempio lo avevamo già riportato nell’articolo “L’importanza della stampa digitale per la pubblicità della tua azienda”, quando avevamo parlato della campagna “Share a coke” del 2013, nella quale Coca Cola ha prodotto (e quindi stampato) oltre un miliardo di etichette. In un rapporto, un responsabile dell’azienda ha così commentato: “Senza la stampa digitale, il progetto non sarebbe stato possibile; stampare le etichette con i metodi analogici consentirebbe di ottenere lo stesso numero di bottiglie singole, ma etichettabili e consegnabili insieme. Stampare i nomi in sequenza casuale è invece l’unico modo per assicurare la corretta distribuzione al punto vendita”.

“Share a coke” ha dimostrato all’industria del packaging cosa sia possibile fare, generando un enorme interesse verso la produzione di etichette digitali nelle aziende di ogni genere e dimensione

 

Quali sono i vantaggi della stampa digitale per il mondo del packaging?

  • Consente la personalizzazione;
  • Rende più economico il packaging customizzato e a bassa tiratura, eliminando il rischio di eccedenza a magazzino in caso di novità o variazione nel design;
  • Crea nuove opportunità per un diverso modo di lavorare (produzione più efficiente e flessibile);
  • Consente un lancio rapido dei prodotti sul mercato;
  • Genera meno scarti; con la stampa on-demand si segna la fine delle grandi tirature e di packaging inutilizzati.

 

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